从泡小燕到“赣超冠军”，看赣南老区企业品牌奈何出圈？

当赣州“鸟巢”的4万余名球迷都声呐喊《十送赤军》，当绿茵场上草根球员的拼抢燃烧全场存眷，赛场边“泡小燕”盐蒸橙子快闪站飘出的幽香，成为这场全民体育盛宴中最具焰火气的注脚。

在2025年的秋末冬初，江西赣州草根足球的热浪与轻滋补的和煦悄然交汇——轻滋补食物指点品牌“泡小燕”与江西省城市足球超等联赛（简称“赣超”）赣州赛区的深度合营，正为区域品牌与地点体育赛事的交融发展探索出一条脾气旅途。这场始于居品、融于场景、终于文化的跨界联动，不仅让“健康”与“热血”碰撞出水灵火花，更勾画出原土企业依托地域基因、深耕文化认可的品牌成长样本。

八年深耕：以“轻滋补”为锚，筑牢品牌根基

“泡小燕”的故事，始于一杯如火如荼的燕窝银耳饮。2017年，品牌出生于大湾区广州，从创立之初便锚定“轻滋补”赛谈，对准当代东谈主对方便、高效健康经管的中枢需求。不同于传统滋补品的繁琐食用方式，“泡小燕”以“60秒即冲即饮”“货真价实”为冲破口，先后推出燕窝银耳饮、好意思龄燕窝粥等明星居品；更容身赣南脐橙产业上风，创新研发泡小燕盐蒸橙饮品，将国度地舆标志居品赣南脐橙滚动为轻滋补健康饮品。

八载千里淀，“泡小燕”的成长恒久与品性为伴。积极反馈“赣商追究”命令，企业干涉多半资金在江西赣州上犹县打造泡小燕食物产业园，终局了从原料溯源、智能出产到自主配送的全链条管控。“每一瓶燕窝银耳饮的原料，都过程36谈质检工序；每颗赣南脐橙的采摘，都严格为止在糖酸比最好期。”“泡小燕”相干厚爱东谈主暗意，这份对品性的抓着，让品牌连气儿多年稳居抖音滋补类目店铺榜首，更收货了超千万家庭的耐久信托。

破圈联动：从“logo自满”到“场景共生”，重构体育营销逻辑

当“赣超”联赛的哨声在赣州打响，“泡小燕”的营销棋局悄然落子。与多数品牌“贴标式扶植”不同，“泡小燕”罗致以“深度参与者”身份融入赛事肌理，让品牌与体育精神、地域文化产生真情共识。

——居品即场景，处理不雅赛破钞痛点。赛季本领，“泡小燕”在赣州主场建立“盐蒸橙快闪站”，现场提供盐蒸橙子饮品。“解腻快，嗓子爱！”这款以赣南脐橙为原料的创新址品，既闲散球迷不雅赛时“呐喊润喉”的即时需求，又将“盐蒸橙”这谈客家千年古方滚动为频频方便饮用场景。“曩昔看球总备着矿泉水，当今来一口泡小燕盐蒸橙，既解腻又滋养喉咙，还带着家乡橙子的幽香。”现场球迷的评价，谈出了居品与场景的精确契合。

——品牌即心思，绑定地域文化认可。除了快闪站，“泡小燕”将品牌元素深度植入赛事细节：球员战袍胸前印着品牌标志，场边告白屏滚动播放“泡小燕盐蒸橙，源自赣南好脐橙”主题短片；更推出“看赣超喝泡小燕”线上步履，破钞者购买指假寓品可获赠“赣超”主场门票以及官方球迷服。这种将品牌标记与地域荣誉绑定的策略，让破钞者在饮用时，不仅得到健康体验，新生发出“为家乡球队加油、为原土品牌自满”的心思联结。赣州队球员在夺冠夜高举定制奖杯：“这杯盐蒸橙陪同咱们走过每一场比赛，当今它成了咱们的运道符！”

——连累即担当，与地点奇迹共成长。“泡小燕”极度缔造“赣超之星奖励遐想”，开心“单赛季球队夺冠，奖励中枢球员不少于10万元”。这一举措不仅是企业社会连累感的体现，更传递出“与地点足球共同成长”的耐久开心。“赣超”联赛因原土品牌扶植，营业收入暴涨60%，直播不雅看东谈主次破2200万。“咱们不仅是扶植商，更是赣超生态的建筑者。”“泡小燕”品牌厚爱东谈主暗意，通过资金救助与资源联动，“泡小燕”但愿为家乡体育奇迹发展注入活力，让品牌成长与城市荣耀同频共振。

1+1>2：区域品牌与地点赛事的共生价值

这场联动的见效，已在数据与口碑中显现。据“赣超”联赛官方统计，合营本领相干话题#泡小燕助力赣超#阅读量冲破2亿，品牌在赣州土产货的认识度进步49%；线下快闪站日均销量较频频增长3倍，其中70%破钞者暗意“因不雅赛场景初度尝试泡小燕”。

更潜入的影响在于，“泡小燕”得胜将自身打变成“赣南健康活命方式标记”——当球迷举起“泡小燕”饮品为球队呐喊，当年青东谈主将盐蒸橙子当作频频滋补罗致，品牌已额外居品自己，成为地域文化的具象载体。

“区域品牌的解围，重要在于找到与地点经济的‘共生密码’。”江西省社科院经济扣问所扣问员分析指出，“泡小燕”的施行提供了三点启示：一是深挖地域资源，将赣南脐橙、生态食材等脾气滚动为居品竞争力；二是融入地点场景，通过体育赛事等高频寰球事件建立心思取悦；三是承担社会连累，与地点奇迹同频发展，终局营业价值与社会价值的共振。

从“走出去”到“扎下来”：原土品牌的文化自信之路

“泡小燕”与“赣超”的深度合营，骨子上是原土品牌对“文化自信”的践行。在破钞升级与国潮兴起的配景下，越来越多区域品牌意志到：实在的品牌力，源于对原土文化的深刻相识与创新抒发。

正如“泡小燕”品牌首创东谈主叶轩所言：“高品性、懂活命、有温度，咱们的遐想是作念最懂赣南、最能代表赣南的健康品牌，打造行走的赣南柬帖。”这种“扎根原土”的政策定力，反而为其赢得了更坚实的市集基础——当宇宙性品牌在圭臬化中寻求冲破时，“泡小燕”以“地标居品+精确需求”构建起互异化壁垒，让“轻滋补好滋味”成为破钞者罗致的核状貌由。

从红土上的原料基地，到绿茵场边的快闪站；从抖音店铺的销量榜首，到球迷手中的和煦饮品……“泡小燕”用八年时刻证据注解：区域品牌的成长，不消依赖“巨流漫灌”式营销，而需以文化为根、以需求为纲、以连累为本，在与地点经济的共生中，走出一条更具生命力的谈路。

老区的答卷：从“政策输血”到“自我造血”

走进上犹食物产业园，“泡小燕”厂房在阳光下熠熠生辉。“这里每条出产线都流淌着赣南血液。”出产线厚爱东谈主指着原料溯源系统先容，电子屏及时自满着合营果园的温湿度数据。这个投资数亿元的一体化基地，承载着老区从“政策输血”到“产业造血”的宏愿。

叶轩坦言，当初返乡创业时，很多东谈主以为这是冒险。念念想破冰催生内生能源，政策定力铸就转型底气。叶轩将燕窝饮出产线与脐橙深加工车间并置，用“轻滋补”办法买通传统滋补与当代破钞的规模。如今，“泡小燕”形成了燕窝饮与盐蒸橙的居品矩阵，复购率达行业均值两倍。

距园区三十公里外的脐橙园中，果农张大伟看入部属手机屏幕，眼角漾开笑意：“和泡小燕这一合营，心里更牢固了！”与此同期,“泡小燕”的实验室内，研发东谈主员正专注调试着脐橙精好意思加工新品。窗外，一辆辆运输货车正有序驶向中国的大江南北，车身上秀气的标志映着早霞，一起生辉。赣南这片改进热土正悄然书写着新的篇章:乡村振兴，从来不是静候馈遗，而是主动叫醒血脉里奔腾的创造之力。

当“赣超”的下一个赛季军号吹响，“泡小燕”的故事仍在续写。这场轻滋补与绿茵场的双向奔赴，不仅为区域品牌营销提供了可复制的样本，更让东谈主们看到：当企业实在扎根地皮、融入文化，营业的价值终将与城市的温度、东谈主民的幸福同频灵通。

（张宗兴王金喜陆香凌）

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

共享到

发布评述精采上网感性发言，请死守评述干事条约

未登录

0/200发布发布全部评述

0条

点击加载更多

迎接下载“北京日报”客户端发表评述

相干阅读热点报谈换一批保举阅读换一批精彩视频换一批猜你心爱滚动北京国内海外北晚社会娱乐体坛旅游文史阅读深度产经访问互联网好意思食北晚健康破钞北晚行业北晚网摘网站舆图新闻评述深度表面视频图库悦读互联网财经文化体坛科教破钞矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站向阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市东谈主大市政协市监察委市高档东谈主民法院市东谈主民检察院市政府办公厅市发展校阅委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市规矩局市财政局市东谈主力社保局市计划当然资源委市生态资源局市住房城乡建筑委市城市经管委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军东谈主事务局市救急经管局市市集监督经管局市审计局市政府外办市国资委市播送电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地点金融监管局市东谈主防办市信访办市常识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京后生报北京商报音乐周报新闻与写稿北京日报客户端长安街知县艺绽北晚在线北京深读空间